自学用书：《商业摄影》，作者:王健主编，出版社:西南交通大学出版社。

1、课程性质和学习目的

本课程为自学考试视觉传达专业本科生专业必学课程，包含摄影综合实践能力的提高和摄影艺术形式练习等范畴。通过该课程学习，使学生知道、学会事业消费心理、照相机用、闪光灯器材用、创意运用、布光办法等专业常识，使学生的摄影综合实践水准得到提升。本课程意在引导学生通过不同商业主题的拍摄布光应用，鼓励学生用多种摄影创作方法和摄影技术进行大胆实验，引导学生革新创意的思维开发，使学生知道有关商业主题拍摄过程中的各种有关要点，学会摄影中的用光对画面成效、商品质感等的控制和对整体画面的把握能力，培养用摄影师专业用光去表达主题和画面等素养，从而提升商业摄影画面把控的水平。通过本课程教学，学生应达到不只可以通过综合商业摄影实践能力来创作主题，更要从实践当中进行革新考虑，把实践经验应用到专业的审美和创作当中，从而完成摄影技术实践与艺术专业创作紧密结合之课程教学目的。

2、课程内容和考核需要第一章：商业摄影的概述教学基本内容：商业摄影所包括的范围是很广泛的，甚至说包含在各种行业中，其中最明显的具备商业摄影性质的是商品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影及其它需要用钱来购买的具备商业价值的摄影图片，它包含航空、太空等等。而且有不少自由摄影人把照片作为一种产品来供应，还有不少的图片代理机构把回收来的图片卖给需要的人。

识记：

1.商业摄影的概念与特点

2.商业摄影有哪些用途及种类

学会：

1.数码广告摄影

2.商业媒介的特征

领会：

1.摄影术的诞生

2.广告摄影的成熟及多样化

3.职业摄影广告工作者的特质第二章：广告摄影与消费心理学消费心理学（consumer psychology）是心理学的一个要紧分支，它研究买家在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究大家在生活消费过程中，在平时购买行为中的心理活动规律及个成人性心理特点。消费心理学的学习内容包含买家的心理活动过程，买家的个成人性心理特点，影响买家行为的心理原因，买家购买过程的心理活动，社会环境对消费心理的影响，买家群体的消费心理与消费行为，消费态势与消费心理，产品原因与消费心理，推广交流与消费心理等。

识记：产品特点与广告摄影

学会：消费心理学概述

领会：产品特点与买家购买心理第三章：广告创意与视觉表现广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现商品特质和品牌内涵，并以此促进商品销售。广告创意包含垂直考虑和水平考虑。垂直考虑用眼，想到的是和事物直接有关的物理特质。出色的广告创意立即冲击买家的感官，并引起强烈的情绪性反应，是减少购买阻力、促进消费行为的有效原因；而拙劣的创意，只能增加买家的反感，致使买家对产品的美感度降低，并最后致使买家终止对该品牌的购买。

识记：

1.广告创意基本定义及原理

2.商业摄影的美术设计

学会：

1.商业摄影创意思维方法

2.商业摄影的表现手法

领会：

1.广告摄影视觉心理

2.美学体现第四章：商业摄影的器材选择摄影器材是照相机、镜头及其有关附件、与摄影活动有关的各种设施、物品的统称。包含胶卷如此的消耗品和大部分摄影器材经营者所经营的摄影用马甲、摄影包等都是摄影器材范畴。摄影器材的范围非常广，除去大伙熟悉的照相机以外，主要包括各种变焦镜头、软媒镜头、闪光灯、各种作用与功效滤色镜、相机包、照相机脚架、影室闪光灯、柔光箱、各种灯架、反光板、反光伞、外拍灯、摄像灯、石英灯、镜头盖、遮光罩、三脚架、独脚架、相机清洗用具、快门线等等，还包括上述器材的附件等。

识记：

1.数码摄影特征

2.影响数码摄影的原因

3.数码镜头特质

学会：

1.选择和购买照相机三大原则

2.附件选择

领会：120和135数码相机第五章：商业摄影基础摄影的原词（photography）来源于于希腊语，“photo”意为“光”、“光电”，“graphy”为“描绘”之意。可见摄影原意为“用光线来描绘”。摄影是一种借用于光有哪些用途而对客观实在所进行的视觉表达。

识记：

1.构图

2.揭秘

3.景深

学会：照相器材的基本操作第六章：商业摄影用光光是摄影的生命，摄影是用光线来作画，没光线摄影师是做不好画的，所以说合理的利用光线是一个摄影师应该拥有的基本条件。依据照射角度的不同，光线可分为顺光、侧光、逆光、顶光、脚光等，依据光线的强度可以分为散射光和直射光。

识记：

1.光的性质

2.布光

3.影调

4.常规用光与很规用光

学会：

1.产品质地分类与属性

2.光线控制

3.布光方法与办法

领会：典型灯具第七章：产品分类及广告摄影广告摄影是以产品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映产品的形状、结构、性能、色彩和作用与功效等特征，从而引起客户的购买欲望。广告摄影是传播产品信息、促进产品流通的要紧方法。伴随产品经济的不断进步，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种要紧方法和媒介。

识记：广告摄影的定义和分类。

领会：不同商业摄影的不同拍摄办法。第八章：后期处置与特效应用后期处置是摄影艺术创作过程中的一个要紧环节，通过后期处置可以修正摄影器材缺点带来的不好的影响，使画质更好、照片构图更完美、影调色调更准确丰富、个性化更明显、主题思想更突出。

识记：调色

学会：特效制作

领会：后期软件介绍

3、题型举例

1、选择题分值30分，共15题

在目前光线下,将照相机的光圈调到f5.6时,速度为1/250秒,底片揭秘正确;假如光圈调到f8时,则速度应调节为

A.1/125

B.1/60

C.1/500

D.1/30

2、填空题分值10分，共5题

一张照片的揭秘量是由相机的光圈、_________、_________决定的

3、解释说明分值20分，共5题

商业摄影的概念、消费心理学的概念

4、论述题分值10分，共1题

请论述摄影中侧光的光位角度和呈现的画面成效与商业摄影中的作用。

5、实践题分值30分，共1题

某公司要对其新推出的商品拍摄商品图片，请你依据图片的商品，在试题画出这组物品的拍摄成效图（顶视图+侧视图），并写出你的拍摄用光办法和缘由。